企业品牌定位的意义是什么?

对企业进行品牌定位,对于企业创建驰名商标或拥有驰名商标的企业发展驰名商标具有重要意义。企业的品牌定位战略包括品牌品质的确定,品牌的作用,导向和消费者心理,品牌再定位等内容。品牌定位是构建企业品牌形象的基础;当今社会,市场竞争的加剧导致了商品的同质化相当严重。

品牌定位

对于类似产品的生产和经营,企业吸引消费者购买其产品的一个重要手段,就是要在消费者心中树立起非常清晰和个性化的企业品牌形象。若企业没有明确的品牌定位,或品牌定位过于宽泛,消费者就会感到无所适从。

二是品牌定位是企业划分市场领域,实施差异化营销战略,进行目标经营管理的需要;营销细分是企业根据自身的经济实力、经营策略、消费者的需求和购买习惯等,对市场进行的细分活动。任航鹕彻首⒉嵊槔滞坊家企业都不可能在竞争日益激烈的市场上占有同类产品的全部市场,它只能根据自己的经营战略需要选择一定的细分市场。

第三,品牌定位是企业为了满足目标消费者的具体需求而建立品牌忠诚的需要。在消费者心目中进行品牌定位,就是要在消费者心中形成特定的个性形象,有利于消费者对自己的品牌产品产生好感。外国的经验研究表明,企业25%-80%的利润来自于20%的忠诚用户。另有国外的研究表明,对新客户进行再培训的成本往往是对老客户进行再培训的5倍。另一方面,它也表明了企业在消费者中培养品牌忠诚度的重要性。而品牌忠诚度的培养则需要明确的品牌定位为前提。

第四,品牌定位也是企业实施品牌竞争战略,取得市场竞争优势的保证。而品牌定位,则意味着企业建立了一个有别于竞争者的个性形象,也有利于企业在市场竞争中脱颖而出,获得竞争优势。

对企业进行品牌定位,对于企业创建驰名商标或拥有驰名商标的企业发展驰名商标具有重要意义。品牌定位是品牌经营的首要任务,品牌定位的成功可以使企业扩大知名度,树立声誉,增强竞争力。

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