产品品牌定位如何实现品牌差异化?

品牌化的目的是简化购买决策并降低风险。因此,差异化成为选择的关键。消费者会根据接触各种品牌所形成的记忆来进行判断,而消费者的记忆是有限的。在类别和品牌之间建立牢固的联系是品牌定位的目标。那么产品品牌定位如何实现品牌差异化呢?

品牌定位

1、成为第一

开创新品类,是实现品牌差异化首要考虑的方法。当没有人在做,你的新概念将天然地拥有差异化。

关键在于,亮出第一的同时必需带有一个好的概念。

2、产品特性

强调产品特性,是实现差异化的第二选择。每一种品类都可以具有多样的产品特性,其中最重要的特性将赢得最大市场。同时,拥有次重要特性,也可以做到成功区隔。

3、市场领导者

最有号召力的差异化方法。当你在消费者心智中占领了“领导者”的位置,他们会相信你说的任何东西。人们同情失败者,但他们更相信成功者。

关键之处,在于如何表达出你的领导地位。

4、市场传统

如果你呆在市场上的时间已经够长,人们也会认同你。人们会想,你能够生存这么久的时间,一定有你的理由。“祖传家业”可以是一种差异化的方法,源自于此。

5、市场专长

如果专注于某一方面,你可以成为专家。在一个品类里被认为是专家,将有力地表明你比同行做得更好,从而赢得消费者信任。

6、广受欢迎

很多人都不知道自己要买什么,当大多数人选择你的时候,你可以脱颖而出。

7、全线产品

拥有几乎全线的产品阵容,也可以使你从提供更少选择的竞争者中得以区隔。

8、做到最新

把自己产品品牌定位为品类中的“下一代”,是有力的差异化方法,尤其在高科技领域。消费者喜欢最新,因为在他们眼里,新货总是好过老货。

9、制作方法

有时候,产品的生产过程也可以让你与众不同。手工制作好过机器生产,鲜榨橙汁胜过浓缩橙汁。即使制作成本可能更高,但如果它能创造出差异化,一切都很值得。

10、销售情况

一旦热销,你将热上加热,因为消费者会互相感染。你可以把“金沙国际注册娱乐网址很热销”喊遍整个市场,人们会认为你格外不同。这是一种短期的差异化方法,需要一个跟进的概念。

11、独特情感

最后,定位可以有很多种不同的结果,如何选择才是决定成败的关键。

相信大家看过本篇文章之后,应该知道产品品牌定位如何实现品牌差异化了。

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