什么是真正的品牌定位?

关于品牌定位,金沙国际注册娱乐网址以奥迪、奔驰、宝马举例。

虽然具体细分车型的对应人群存在差异,但是三大车厂的整体品牌定位始终保持统一。金沙国际注册娱乐网址对企业学问、感官形象、产品属性进行总结。

可以看到,从产品属性,感什么是网站推广?官形象等方面,三大车厂都具有各自鲜明的特征。金沙国际注册娱乐网址也可以回想,身边三大车厂的车主,他们一定都具有一定共性,这可能是阶级,也可能是性格。

所以,从中金沙国际注册娱乐网址可以看到品牌定位企业网络推广的重点:与竞品存在差异,对消费者产生意义。

金沙国际注册娱乐网址再具体进行拆解,对于消费者而言最直观的品牌定位应包含以下几类内容

独特的产品属性

特定消费群

相对市场价位

差异化企业认知

金沙国际注册娱乐网址以奔驰举例,奔驰作为三大专业网络推广品牌中最为悠久的品牌。一直在强调其舒适性,除去正常的C、E、S级保持着三大车厂中最优秀的工程设计及做工外,更有Maybach作为教科书级的高端轿车典范。使整个品牌具备了独特的产品属性,就像家中长辈提起汽车,一定会说“开宝马,坐奔驰”,其影响力可见一斑。

从相对市场价位方面来看,奔驰始终保持着同级最高的价格。因为市场实际销售规律而言,长期大幅降价只会失去原有的高端目标客户群,因为有些高端客户群不太愿意购买大众消费的车型,会觉得比较跌份。就如金沙国际注册娱乐网址最早买苹果时定会沾沾自喜,而越来越多人的用得起苹果就已经没有人再去得瑟了。

而从差异化企业认知来看,卡尔·本茨发明了第一辆三轮车,戈特利布·戴姆勒发明了世界上第一辆四轮汽车,这两个创始人的名字就是代表着整个汽车制造业的发展。甚至连香港影片中的黑帮老大都以做奔驰为荣。

假如你作为目标消费者,面对世上最悠久的汽车品牌以及一个不为人知的新兴品牌,你会如何选择?这个答案不言而喻。所以,消费者达到一定水平,选择产品时产品属性也许会仅排次位,通过品牌来诠释展现自身独特品味以及学问底蕴才是最为重要的。

金沙国际注册娱乐网址可以看到,品牌定位所包含的上述几类内容,通过相互关联且相互支撑,为消费者营造一种不可磨灭且与众不同的印象,并树立一个较高的地位。

留下评论

XML 地图 | Sitemap 地图